Influencer Reklamı Nasıl Anlaşılır?
Bir influencer, marka veya işletmeden ücret, komisyon, ücretsiz ürün, indirimli ürün ya da başka bir menfaat karşılığında paylaşım yapıyorsa bu içerik ticari reklam niteliği taşıyabilir. Reklam olduğu, tüketicinin ilk bakışta anlayabileceği açık, görünür ve anlaşılır bir ifadeyle belirtilmelidir.
Sosyal medya etkileyicisinin bir marka veya işletmeyle ücret, komisyon, ücretsiz ürün, indirimli ürün ya da başka bir menfaat karşılığında yaptığı tanıtım ticari reklam olarak değerlendirilebilir. Paylaşımın kişisel deneyim şeklinde sunulması, arka plandaki ticari ilişkiyi ortadan kaldırmaz.
Ticari reklamların doğru ve dürüst olması gerekir. Reklam, tüketiciyi aldatmamalı, bilgi veya tecrübe eksikliğini kötüye kullanmamalı ve tüketicinin ekonomik çıkarlarını tehlikeye düşürmemelidir. Ürünün etkisi, kalitesi, sonucu, indirim oranı veya kullanım faydası hakkında iddia ileri sürülüyorsa bu iddianın doğrulanabilir olması gerekir.
Reklam niteliğindeki paylaşımda “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden biri kullanılmalıdır. Ayrıca reklam verenin adı veya yönetmelikte belirtilen açıklamalardan biri paylaşımda yer almalıdır. Açıklama, tüketicinin içeriği ilk gördüğü anda fark edebileceği büyüklükte ve konumda bulunmalıdır.
Reklam açıklamasının yalnızca paylaşımın sonunda, görünmeyen bir bölümde veya tüketicinin ayrıca tıklaması gereken bir alanda bulunması yeterli olmayabilir. Birden fazla hikâye, video veya görselden oluşan kampanyalarda reklam açıklamasının her paylaşımda tekrarlanması gerekebilir.
Tüketici, paylaşımda influencer ile marka arasında bir menfaat ilişkisi olup olmadığını ve bu ilişkinin açıkça açıklanıp açıklanmadığını kontrol edebilir. Yanıltıcı veya gizli reklamlar bakımından Reklam Kurulu tarafından durdurma, düzeltme ve idari yaptırım kararları verilebilir.
Mevzuat referansları
Kaynaklar
Bu konuyu kendi durumunuza göre değerlendirmek ister misiniz?
AI'ya bu konuyu sorBu bilgi hukuki tavsiye değildir.